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智能教育机器人电商行业分析

作者: 来源: 时间:2019-04-15

        随着科技的发展,智能教育机器人逐渐成为很多孩子的“宠儿”,取代了过去的点读机、文曲星等学习辅助产品。

        智能教育机器人,是服务型机器人的一个细分领域,一般具有语音识别、语音对话,早教等功能。这种场景式的陪伴,在一定程度上弥补了当下父母因为工作忙碌而不能陪伴、教育孩子的缺憾。

根据前瞻公布的《中国早教机器人行业发展前景预测与投资规划分析报告》所示,预计至2025年教育机器人市场空间将达到3000亿。那么,早教机器人行业的线上销售情况如何呢?

本文通过研究京东平台智能教育机器人的销售数据,对智能教育机器人的销售趋势、价格分布、功能卖点、适合年龄、交互方式等进行分析,以帮助大家对该行业有所了解。

一、2018年京东平台智能教育机器人同比增长160.36%

        随着80、90后成为新生家庭父母的主力军,从小接受的互联网教育使得他们愿意为孩子的教育付出得更多,舍得在教育上花钱,教育支出占家庭支出的50%以上;同时他们也更愿意接受新兴事物,比如教育机器人这样的产品。

京东平台2017年智能教育机器人的销售额为2.75亿元,2018年达到7.16亿元,增长率为160.36%。

从2017~2018年智能教育机器人的销售额趋势来看,2018年确实增长明显,特别是“双十一”前后,达到销售的最高峰。

二、千元以内占主流,京东均价在下降

        众多消费者关心的价格方面,京东平台上销售的智能教育机器人价格以千元内居多,2017年该平台上教育机器人的商品均价为564.74,2018年为515.94元,均价有所下降。

但几千元乃至上万元的商品也占一席之地。由下图我们可以发现,2000~3000元价格区间的销售额为1.41亿元,仅次于占比最大的0~1000元价格区间。

一个智能教育机器人能对孩子进行起跑线上的提前教导,但是越是智能的,互动能力稍微强些的,价格上也比较突出。

比如语音系统名列前茅的科大讯飞旗下的阿尔法蛋就高达3000+。不过对于孩子而言,“喜新厌旧”是常态,极有可能上午还握在手里不放,下午就兴趣恹恹,这也致使很多家庭对于智能教育机器人的买单还是瞻前顾后,毕竟这并不是刚性需求。

三、科大讯飞一枝独秀,品牌集中度在降低

        接下来我们看一下京东平台上智能教育机器人销售额TOP10品牌有哪些。

这些品牌依次是科大讯飞、小米、未来小七、小帅智能、PUDDING、智力快车、巴巴腾(BABATENG)、好帅、大帅(Dashuai)和物灵(Ling)。其中科大讯飞凭借其在语音识别领域的优势领跑行业。

与2017年相比,2018年京东平台上智能教育机器人销售额TOP10品牌在总体销售额中的占比由72.37%下降至56.56%,说明该市场的品牌集中度在降低,竞争趋于激烈。

四、百元级VS万元级,诸多方面有区别

        可能你会好奇,百元级和万元级的智能教育机器人,在功能和卖点上有什么差别呢?

4.1 功能分析

        我们分别对0~1000元和大于10000元的智能教育机器人的功能用途进行分析。下面是0~1000元商品的销售额TOP10功能用途:

下面是大于10000元商品的销售额TOP10功能用途:

对比发现,千元级和万元级智能教育机器人在功能上差别不大,都覆盖了同步教材学习、外语学习、休闲娱乐以及视频通话等共同的功能,万元级智能教育机器人独有的功能是智能家居控制。

既然两档价位的产品在功能上没有明显的不同,那在其他属性上呢?我们看一下机器高度、运动类型、自由度、控制方式等属性。

4.2 机器高度

        下表是0~1000元智能教育机器人在不同机器高度上的销售额情况,我们发现销售额最高的机器高度是0-29cm。

而价位在>10000元的智能教育机器人,10-49cm高度销售额最高,几乎是0~1000元教育机器人高度的2倍。

不同价位两款产品的高度对比:

4.3 运动类型

        在运动类型上,0~1000元教育机器人以“无运动”和“轮式运动”居多。

而价位在>10000元的教育机器人运动形式则更加丰富,“轮式运动”和“双足运动”较为普遍。

京东平台上不同运动类型的典型商品:

4.4 自由度

        机器人的自由度是指机器人所具有的独立坐标轴运动的数目。自由度表示了机器人动作灵活的尺度,随着自由度的增加,其结构也会变得更加复杂。

我们研究一下两档价位的教育机器人在自由度上的差异。首先看一下0~1000元商品的自由度属性销售额TOP5:

        我们发现占主流的是无自由度、1~5个自由度。

大于10000元的的教育机器人,其自由度则丰富很多,如1~5个、16-20个、6-10个等。看来随着自由度的增加,机器人的构造也更加复杂精细,直接导致了成本的增加。

4.5 控制方式

        控制方式直接反应了人机交互的模式。针对儿童的智能教育机器人产品,交互技术是产品竞争力的核心。

价格区间在0~1000元的教育机器人,最主要的控制方式是“语音+按键式”。

大于10000元的教育机器人,“语音+按键式”依然是主流,同时“全语音控制”销售额占比也比较高。

4.6 适用年龄

        我们再看一下适用年龄的分析,从下表可以发现,0~1000元的教育机器人,主要面向人群是0-3岁,3-6岁,6-12岁的儿童。

而大于10000元的教育机器人,则面向群体更加广泛,12-18岁,18岁以上的青少年也是服务对象之一。

综上所述,万元级智能教育机器人的体型更大,运动形式更加灵活,有着更多的自由度,控制方式上“全语音控制”较为普遍,适用年龄也更广泛。

五、人机交互单一化,人工智能未成熟

        经济增长、消费升级,产业政策和资本助力,以及二孩政策等多方因素致使智能教育机器人行业成为创业温床。近年来智能教育机器人行业的发展比较迅速,2018年淘宝天猫平台智能教育机器人销售额为17.64亿,京东平台智能教育机器人销售额为7.16亿元。但在和整个市场容量对比下,销售规模并不是很大。

        有人分析这是因为市场处于早期时期,市场还需要完善,但也有人总结,这是因为市场鱼龙混杂,所谓的智能机器人,只不过是早教机套了个机器人的壳而已。

最直接的体现是,现有技术的智能教育机器人在人机互动方面仍较为单一,对于儿童所表达的信息缺乏侦测及反馈手段。此外,现有技术的智能教育机器人多通过视听方式输出信息,在儿童注意力的吸引方面缺乏更为多样的手段。

看来归根到底还是技术不成熟,目前的人工智能领域仍然处在弱人工智能阶段,特别是从感知到认知领域需要提升的空间还非常大。

不过,我们相信,随着人工智能技术的不断发展,未来智能人机交互领域的发展还将会有不断的提升,对于未来技术的发展我们值得期待和展望,智能教育机器人也会在孩子教育上发挥更大的作用。

数据来源:魔镜市场情报

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